【活動目的】
1.培養(yǎng)課外學(xué)語文的興趣，養(yǎng)成隨時積累語言素材的習(xí)慣。
2.懂得做廣告的目的，掌握廣告語的特點、常用修辭手法和創(chuàng)作原則。
3.借鑒廣告詞的創(chuàng)作方法，自擬廣告，培養(yǎng)思維能力，提高寫作能力。
【活動設(shè)計】
1.發(fā)布活動通知：搜集廣告，了解廣告內(nèi)容、表現(xiàn)手法。
2.分組述說廣告的類別、特點、擬寫原則、擬寫步驟等。
3.為學(xué)校不同場所擬寫公益廣告。并到鎮(zhèn)上工廠進行產(chǎn)品調(diào)查，幫助設(shè)計商業(yè)廣告。
4.寫一篇短文，談?wù)剬V告的認識。
【活動過程】
﹝導(dǎo)引﹞
如今是信息時代，廣告已成為我們生活中密不可分的一部分。那么，我國何時有廣告的呢？
﹝廣告尋源﹞
馬剛：最早的廣告是叫賣聲，開先河者是商周時的姜子牙。屈原《楚辭·天問》曰：“師望（姜子牙）在肆（店鋪），鼓刀揚聲。”是說姜子牙未發(fā)跡時曾當(dāng)過屠戶，敲著刀賣肉；還大聲吆喝著賣過茶水。
于寧：行商叫賣要費口舌，有人便發(fā)明了另一種聽覺廣告——道具。最典型的是貨郎手里的“撥浪鼓”，鼓一響，女孩子便知賣針線的來了。
陳晨：坐商主要用標識、圖案、文字等視覺形式做廣告，如郎中門前懸掛的藥葫蘆（懸壺濟世），酒旗上寫的“十里香”，太極武館門前的八卦圖……
�。ò凑Z）按照字幕上的提示，小組討論問題，匯總后選代表發(fā)言。
﹝廣告類別﹞
第一組發(fā)言：劉建國
廣告可分為公益廣告和商業(yè)廣告兩大類。
公益廣告可分為：
節(jié)日類：老師，創(chuàng)造奇跡的人。（教師節(jié)）
社會文明類：丟下的是垃圾，撿起的是品質(zhì) 。（環(huán)保）
健康類：孩子，不要加入煙民的行列。（反吸煙）
……
商業(yè)廣告可分以下幾大類：
食品類：娃哈哈鈣奶，營養(yǎng)又補鈣。
藥品類：瀉痢停，瀉痢停，痢疾拉肚，一吃就停。
電子類：人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？
企業(yè)形象類：我的光彩來自你的風(fēng)采。
……
﹝廣告詞的語言特點和創(chuàng)作原則﹞
第二組發(fā)言：張芾
（1）特點：
�。Z言簡潔：一般不超過兩句，每句一般不超過七個字。例如：平時獻出一滴水，難時擁有太平洋。
�。涫秸R：一般采用對偶句。例如：苦苦的追求，甜甜的享受。
�。繇嵑椭C：讀起來瑯瑯上口，便于記憶。例如：白里透紅，與眾不同。
�。�2）創(chuàng)作原則：
�。喢鞫笠�，重點突出，能明確表達廣告的主題與信息。
�。鎸嵖尚�，實事求是地表述產(chǎn)品的性能，具有很強的說服力和感染力。
﹝廣告詞中常用的辭格﹞
第三組發(fā)言：蘇卿
比喻：火一樣的熱情，波司登羽絨服。
排比：春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給您帶來回味。
夸張：眼睛一眨，東海岸變成西海岸。(航空公司)
諧音：馬上下斑，請勿痘留！
對偶：笑意寫在臉上，滿意裝在心里。(百貨商場)
頂真：海爾冰箱，冰箱新形象。
……
好處：可把詞句修飾得優(yōu)美貼切、語言通俗易懂，以打動受眾的心，讓人輕輕松松地接受，滋生購買欲望。
﹝廣告詞擬寫要求﹞
第四組發(fā)言：孫思遠
A.公益廣告詞擬寫要求：一要內(nèi)容具體，指向明確。提倡什么，反對什么，必須簡潔明了。二要態(tài)度真誠，語氣親切。巧妙地調(diào)動語言手段，優(yōu)雅地傳播思想或理念。三要語言簡明，易懂易記。
B.商業(yè)廣告詞擬寫要求：形象直觀的展示商品的特點、功能和價位優(yōu)勢，調(diào)動消費者的聯(lián)想，加深對商品的第一印象，激發(fā)購買欲望。
﹝經(jīng)典廣告詞欣賞﹞
第五組發(fā)言：趙慶山
▲“車到山前必有路，有路必有豐田車。”
廣告詞文字簡約，內(nèi)涵豐富。既表明了質(zhì)量之高，適應(yīng)性強，又表現(xiàn)出極強的自信心。作者運用頂真辭格，讀來朗朗上口，便于記憶。
▲“今年春節(jié)不收禮，要收就收腦白金。”
廣告采用動畫形式，做到了生動、形象、有趣，和其他以人為主的廣告區(qū)別開來，達到了出奇制勝的目的。
▲“高空拋物，砸在地上一個坑，砸在頭上……”
廣告既分析了拋物者的心態(tài)，又分析了拋物的后果，嚴肅的描述和省略號引起的聯(lián)想，很有震撼力和穿透性。拋物者看了，還敢再拋么？
【活動成果展示】
A.為學(xué)校仿寫的公益廣告
教學(xué)樓：
喧鬧在這里停止，思想在這里升華。
……
閱覽室：
輕輕的我走了，正如我輕輕的來。
……
公園邊：
繞行三五步，留得芳草綠。
……
B.為工廠擬寫的商業(yè)廣告
“艾輪鋼圈廠”：
車輪滾滾，功在“艾輪”。
……
“桃林系列酒”：
釀成春夏秋冬酒，醉倒東西南北人。勸君更進一杯酒，桃林老窖心底留。
……
C.為保護小沙河擬寫的廣告：
清清河水，悠悠我心；污染無道，保護有情。
……
D.學(xué)生佳作
我的廣告創(chuàng)意
楊靜
畫面1：鄧婕在梳妝鏡前唉聲嘆氣：“時光如水，歲月無情，青春一去不復(fù)返。”
畫外音：誰能留住鄧婕飾演王熙鳳時的美麗？
畫面2：鄧婕容光煥發(fā)，一臉笑意：“‘第二春’美容營養(yǎng)液，還我一個花樣年華，讓我由內(nèi)而外都美麗。”說完，輕輕挽住張國立。歡快舒心的背景音樂響起。
字幕打出：第二春。
別被廣告用字迷了眼
周洲
不少廣告策劃者利用成語、俗語瑯瑯上口、婦孺皆知的特點，將他們改“頭”換“面”，變?yōu)閺V告詞。此類廣告，人們一看便知，也能產(chǎn)生較好的廣告效應(yīng)，但對辨別能力還比較差的中小學(xué)生造成了誤導(dǎo)，他們往往在書寫某個詞語時受廣告的影響而誤寫。比如把“默默無聞”寫成“默默無蚊”，把“一鳴驚人”寫成“一明驚人”等。類似的情況很多，僅舉幾例為證：
1．某飲水器廣告：飲以為榮。“飲”應(yīng)為“引”。
2．某冰箱廣告：領(lǐng)鮮一步。“鮮”應(yīng)為 “先”。
3．某服裝廣告：衣衣布舍 。“衣”應(yīng)為 “依”；“布”應(yīng)改為“不”。
4．某燒雞廣告：雞不可失。“雞”應(yīng)為“機”。
大家在書寫上述一類詞語時，一定要注意，千萬別被廣告用字迷了眼。
