“點(diǎn)燃煙后，他偏頭將那支打火機(jī)信手后扔……火光中，低頭走來的男人噴出縷縷輕煙，3個(gè)大字緩緩浮現(xiàn)  《上海灘》。”在這部黃金檔電視劇的片頭，影片尚未開始，男主角許文強(qiáng)就以抽煙姿勢(shì)定格。整劇42集，僅這一個(gè)鏡頭至少在播出期間數(shù)十次出現(xiàn)。
    影視劇中高頻率出現(xiàn)的吸煙鏡頭，讓很多公共衛(wèi)生專家提高了警惕。但現(xiàn)行管理辦法對(duì)此無能為力。

    就《上海灘》來看。許文強(qiáng)從第一集出場(chǎng)，就伴隨著不斷叫賣香煙的聲音，叼著煙出現(xiàn)。接著，他等方艷蕓的時(shí)候抽煙；與丁力結(jié)交好友時(shí)抽煙；目送馮程程遠(yuǎn)去時(shí)抽煙；紗廠地契令他為難時(shí)抽煙……網(wǎng)友陽光麥田質(zhì)問：“不抽煙就不是許文強(qiáng)了嗎？”

    實(shí)際上，上世紀(jì)60年代起政府逐漸限制煙草廣告，煙草業(yè)開始將注意力轉(zhuǎn)向影視劇。越來越多的煙草鏡頭將吸煙與成熟、堅(jiān)強(qiáng)、力量、魅力、反叛、自由等聯(lián)系起來，不斷對(duì)吸煙行為進(jìn)行美化。

    有專家分析，當(dāng)偶像頻頻在銀幕上吞云吐霧時(shí)，青少年對(duì)吸煙采取積極認(rèn)可態(tài)度的可能性增大了16倍。

    如萬寶路廣告力推的“萬寶路男人”，一個(gè)身強(qiáng)力壯的牛仔形象：英俊而粗獷，他所生活的世界里有奔馳的駿馬、廣闊的視野和血紅的夕陽。這個(gè)形象一度紅遍全球。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)美國十個(gè)未成年人里至少有一個(gè)吸煙，其中超過一半是吸萬寶路。

    諷刺的是，兩個(gè)“壯漢牛仔”：雷0?罌死扯骱痛笪??罌死扯鰨??嵌妓烙詵偉??/p>

    許文強(qiáng)就是靠著那支煙散發(fā)“男人味”。有報(bào)道說實(shí)際上，其扮演者黃曉明以前并不會(huì)抽煙，拍攝期間，他專門去學(xué)習(xí)。一場(chǎng)戲一包煙，一天好幾包下來，迅速喉嚨發(fā)炎，“抽到惡心”。

    中國疾控中心控?zé)熮k公室的一份數(shù)據(jù)表明，2001年到2002年熱播的十部電影，全有吸煙鏡頭，平均每部26.2個(gè)，最多的一部達(dá)111個(gè)。同年8部收視率較高電視劇共201集，77.7%有煙草鏡頭，最多一集有47個(gè)。煙草鏡頭占整部電視劇總時(shí)間的4.2%，最長(zhǎng)的一部達(dá)103分鐘。

    2003年，5部委聯(lián)合發(fā)文要求：“廣播、影視及文化部門要切實(shí)采取措施，除重大歷史題材外，逐步減少和消除影視劇中的吸煙鏡頭；禁止影片的背景或情節(jié)中出現(xiàn)任何煙草品牌的標(biāo)志和煙草企業(yè)的軟廣告……”

    或許有意識(shí)回應(yīng)網(wǎng)友的猜測(cè)，《上海灘》制作人李密特別聲明：“煙沒有贊助。”但在國外，一些大煙草公司早已有意識(shí)地轉(zhuǎn)變方向，進(jìn)攻好萊塢電影。

    據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》，每年美國票房排名前25位的電影中，十分之九都有煙草使用鏡頭，并且超過四分之一使用的是特定的香煙品牌。這些特定品牌中的80%都與其他媒體上廣告做的最兇的香煙品牌相同。

    與此同時(shí)，煙草商獲得了巨大利益。在影片“泰坦尼克”中，影星將香煙與浪漫和反叛聯(lián)系起來。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，如果單純與同等收視率的電視廣告比較，泰坦尼克對(duì)煙草界來說最少值500萬美元。